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意甲虎扑米兰 · 2019-12-16

文章来自公共帐户:All Media School(ID:quanmeipai),标题图片来自:“清华大学摇肩舞”。

“What a coincidence!”

如果你突然发现学校的官方账号发布了一则小视频,视频里有同学一边奇怪地抖动着肩膀,一边眉飞色舞地飙着这句英文,那么恭喜你,贵校已经跻身当代高校宣传的“弄潮儿”之列。

自社交媒体兴起后,原本严肃端正的各大高校官方发声渠道,逐渐拉近自己与内部师生、与外界社会之间的距离。随着在B站等亚文化社区浸泡长大的Z世代学生成为运营的主力,高校新媒体也越来越能甩开包袱,不走寻常路。

01高校新媒体运营的“四大派系”,你都知道吗

在80后对于大学的记忆中,学校的形象宣传可能是一板一眼的。要想在大众传媒渠道看到学校的信息并不容易,更多还得依靠个人印象和父母老师的口口相传。若说从前的高校宣传是自上而下的单向传播,那么如今则进入到一个“人人都有麦克风”的多向传播时代。崛起的官微、官博们,不再是耳提面命的“老师”,而是每个人的网友。

Show yourself,官方出手最为致命

根据不同的风格,现如今高校新媒体运营大致可分为以下四大派系。

萌系:顾名思义,就是凭借可爱无害的形象获取好感,让人无法抵抗。其中,以“校猫”闻名的高校不在少数。

早在2009年,北大一名学生发布了一个题为《记北大一只值得尊敬的猫》的帖子,这只经常在大学教室里“蹭课”的猫,一度成为热捧的“网红猫”。此后,又陆续涌现出了“南航大白”、“南大李荣浩”等明星校猫。

动物的“萌”激发了学生的从众心理,一只又一只校园流浪猫迅速被各大高校官方pick,作为宣传形象广泛使用。南京大学官博甚至为了这群网红校猫举办了一次画猫大赛。

失去梦想变成大鸡腿——图片来自于南京大学官方微博

除了给校猫作画、起名,现如今有的学校还根据学生对猫咪们的观察,赋予其人格化特征,制作成萌趣短视频,在B站和抖音上杀出一片天地。

例如北京大学便在短视频账号上发布了一则“听说有喵星人在密谋占领燕园”的内容,描绘了校猫“咸蛋黄”带领众猫起义,最后不敌吃吃吃睡睡睡的愉快猫生而选择搁置大业的故事。这则34s的短片收获了3000 的点赞,网友纷纷表示,“不愧是北大,猫都如此与众不同。”

除了自带萌属性的猫,老师也成了高校“萌化”的对象。

复旦大学官博在栏目【复旦答疑】中,将教授们的形象卡通化,萌萌地给学生答疑解惑,增强了教授的亲切感。学生留言称,“教授们实力可爱!”在官博的一顿操作下,平时看起来不苟言笑、严肃认真的老师们,也与可爱挂上了钩。

图片来自于复旦大学官博

土系:看腻了萌物,这里还有广受追捧、以沙雕土味风格著称的土系。

“来左边儿跟我一起画个龙,在你右边儿画一道彩虹。”北京大学最近在短视频平台上展露出的千面“北大夜生活”中的其中一面,就吸纳了野狼disco的精髓。

近段时间更火的“土”,还数燃爆高校圈的接力翻拍抖肩舞。如今在B站抖肩舞的tag下,能看到三千多个视频,累计1.1亿播放量,而其中大部分都是高校学生的作品。

这场病毒式传播始于南昌工程学院的Up主“臣不是桂圆”在B站上传了自己制作的校园版抖肩舞翻拍视频,意外获得了一百多万的点击量。随后,这个土味中带着点积极的搞笑视频迅速在各大高校间流传,北京大学、人民大学、中国传媒大学、复旦大学、南京大学等高校纷纷接力翻牌,其中不少都由各校、各院的官方账号发布,上万学生在评论区打卡观光,形成了一场“云联欢”。

除了用魔性舞蹈吸引学生眼球,时下最火的带货主播李佳琦自然也是一道必不可少的硬菜。

武汉大学就在今年校庆之际发布了这样一则视频:“Oh my god,你们的魔鬼又来咯,这次要推荐的是货真价实的985之光——武汉大学……126年,始终在做良心大学,听我的,买它!”

樱花粉、牛油果绿,校园景色成了主播口中所有学生一定要拥有的颜色。围观的吃瓜群众中,不乏冒出了“求武汉大学出彩妆”的声音,力挺它教书育人的同时开创副业。

武汉大学官博视频截图

庆祝校庆,表白母校当然也少不了。中南大学奉上的土味作品,是用表情包向学生表白,撒娇卖萌

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